在包裝設計中有著舉足輕重地位的包裝定位策略
2024-05-24 定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計策略，具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點，當然也有局限性。創(chuàng)意定位策略是成功商品包裝設計最核心、最本質(zhì)的因素。通過包裝創(chuàng)新賦能品牌價值提升，是產(chǎn)品自身屬性很重要的一環(huán)。今天濟南包裝設計公司給大家分享幾種在包裝設計中有著舉足輕重地位的包裝定位策略。
1、市場調(diào)查
設計前，為構思提供充分的背景材料。在同類商品中選取5-10種進行各項要求的對比性分析，并給出詳細的報告，實物資料可提供照片或彩色速寫，如類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結(jié)構、設計構思、綜合評述等。
對商品市場和消費者的調(diào)查是包裝設計的前期工程，也是包裝設計定位的依據(jù)。市場和消費者是包裝最有權威的評判者和驗收者，包裝設計的畫面無論怎樣完美，若不被消費者接受，也是不能采用的。一件包裝設計稿件若采用定稿，絕不能看作大功告成，還需經(jīng)過市場的檢驗，只有取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，才能得出包裝成功的結(jié)論。
2、色彩差異化
產(chǎn)品性能上的差異化策略，就是找出同類產(chǎn)品所不具有的特性作為創(chuàng)意設計重點。對產(chǎn)品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點，就成為設計時的重點。
例如：市場上絕大多數(shù)洗衣粉在包裝的色彩設計定位上，強調(diào)清爽、潔靜，因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的“汰漬”洗衣粉則采用了橙紅色系列，以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調(diào)，這種作為在色彩上與之對比強烈的暖色產(chǎn)品當然引人注目了。
再如：食品類的包裝設計，絕大多數(shù)的包裝設計都離不開紅、橙、黃、藍等色彩效果，如果要改變這種人們心目中固有的色系，最好的辦法就是采用大面積的產(chǎn)品圖片作為色彩差異化效果，以區(qū)別同類產(chǎn)品的包裝。
3、外型差異化
產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型、包裝結(jié)構設計等方面的差異性，從而突出產(chǎn)品的特色。在材料的應用中，如紙盒的包裝結(jié)構設計多至上百種，選用何種結(jié)構來突出產(chǎn)品的特色和形成強烈的視覺沖擊力。
例如：選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。
在選擇產(chǎn)品外觀造型時：
①要考慮產(chǎn)品的保護功能；
②要考慮其便利功能；
③外觀造型的美化功能；
4、品牌形象
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時企業(yè)還一味強調(diào)產(chǎn)品的自身特點，強調(diào)細微的產(chǎn)品差異性，這樣消費者是不認可的。
相反，產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調(diào)品牌的商標或企業(yè)的標志為主體，二是強調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。
用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關聯(lián)的產(chǎn)品，不僅是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，而且使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實際上是對產(chǎn)品的第二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。
5、包裝設計的基本程序
①商品形象的確立
對市場設計動態(tài)的了解、調(diào)查。分析本公司商品和與本公司商品有競爭力的其他公司的商品，做設計動態(tài)調(diào)查。如去商店對消費者的日常生活做一線調(diào)查。對包裝設計決定后生產(chǎn)工藝的了解。可從包裝材料入手，認真了解配套的生產(chǎn)工藝，然后把資料匯總以圖表方式列出要點，經(jīng)過研討后可確立設計的整體形象觀念。
②構思設計
首先要選擇包裝定位的主攻方向，仔細研究商品資料和市場信息，隨后逐步深化。不要提出似是而非的或與別人創(chuàng)作觀念雷同的構思，將自己提出的不同構思進行比較，最后決定更貼切的設計方案。
④評選
觀念草圖→詳細畫稿→簡單的、可供大家一起探討的立體模型→提出可供選擇的3——5個方案。這個階段應安排必要的研討會。在評選階段，如果制作與實際包裝相同的實物比較困難，應該運用電腦輔助構思，制作出逼真的效果圖，以供探討。
⑤實施方案
在調(diào)查結(jié)果和表現(xiàn)用的模型或效果圖的基礎上，在研究實際的可行性，選擇實施方案。技術可行性的檢查；消費者意見的調(diào)查；估計該新商品通過的可能性和消費者與該商品的親切感，總結(jié)其成功可能性；包裝形態(tài)的確定；圖形介紹的內(nèi)容：包括商標、符號、數(shù)字、色彩與材質(zhì)、內(nèi)含物、解說、聯(lián)想、文字形式等。
以上完成后，方可進行色彩的調(diào)配、包裝材料的選擇、包裝盒型的確認、包裝工藝的溝通等環(huán)節(jié)，然后進行打樣、校正、調(diào)整，符合要求才可進入下一步實際生產(chǎn)階段。
