從今年 3 月開始，阿姆斯特丹博物館完成了部分翻修工作，并與當地設計工作室的平面設計師 Hamid Sallali 和 Isabelle Veverka 合作開發了博物館全新的視覺形象系統。

 

博物館的新品牌形象包括一個新的LOGO、一個新的排版系統、一個新的調色板和一個基于阿姆斯特丹圣安德魯十字的標志。

 

其中新LOGO直接采用了一款厚實的無襯線字體，但真正的亮點在于連接「Amsterdam」和「Museum」中間的紅黑色「×」符號上。靈感來自圣安德魯十字，它已成為該城市的象征，可以在城市的旗幟上看到。還有像2014年阿姆斯特丹啟用的城市形象LOGO，也是由三個紅色的XXX設計而成。

 

有趣的是，雖然這個「X」狀的十字符號在這座城市乃至歐洲隨處可見，但設計師為這個符號賦予了一個全新的概念。它不僅作為一個連接器出現，把阿姆斯特丹與博物館連接起來，而且通過四種不同的顏色，把「X」變成四條線段來表達博物館的四個核心價值觀：連接、開放、敘事和關聯。

 

顏色上選擇紅色則是繼承了這座城市的色調，在阿姆斯特丹，無論是紅色的盾形市徽，還是霓虹閃爍的紅燈區，你可以隨處找到紅色。

 

為了給調色板增加一些額外的變化，除了紅色，還添加了明亮的粉紅色暗紅色。三種顏色分別象征著這座城市的過去、現在和未來，這些變化均能在博物館中得到體現。另外，三種顏色也象征著阿姆斯特丹人民的多樣性。

 

新的排版系統中，由上述三種顏色組成的箭頭（X符號擴展而來）和斜杠「/」作為一個基礎框架，通過箭頭的方向變化，斜杠的劃分來自定義排版，將不同的觀眾與阿姆斯特丹的過去、現在和未來聯系起來。

 

作為品牌重塑的一部分，博物館還與數字設計機構 Bravoure 合作開發了一個新的數字平臺。數字平臺旨用一個全新的視角展示阿姆斯特丹博物館，有效地將不同年齡的人、主題和學科聯系在一起，共同建設未來的博物館。