產品包裝設計，需要根據產品的目標人群而定，考慮到他們的性別、年齡、心理需求、購買決策等因素。

包裝需要創新、標新立異，要有品牌記憶點，突出產品屬性及賣點，市場上產品種類繁多，從飲料到食品，越來越多的產品包裝層出不窮，創意十足，所以必需將產品的特色凸顯出來，才能被消費者第一時間找到并記住這個產品。

產品的包裝與檔次需要匹配，針對某一個范圍內的消費群，每一種產品都應該有不同的檔次，相應的包裝設計也要做出調整。如一款高端產品用的是簡陋包裝，是不可能達到預期的市場效果的，如果低端的產品卻用華麗的包裝，會過度宣揚包裝價值，往往得不到消費者的認同。

如今包裝已經從最初單純保護商品，發展成為來提高產品價值、促進消費的主要載體，有時還要承擔更多的社會功能。