想象一下，如果一個牙膏廣告需要體現美白效果，你會怎么做？如果一個痔瘡藥廣告需要表現長痔瘡的痛苦，你會怎么做？在U盤剛現世的時代，大眾都不了解，你的廣告怎么介紹U盤？

以上的問題其實是三個廣告，分別是Orbit、Clinica Mosquera和Sony。Orbit把牙齒美白和鉆石聯系、Clinica Mosquera做了便便和辣椒與仙人掌的結合、Sony把U盤和CD關聯。

 

以上廣告核心，其實是小學就學到的修辭手法——類比。從消費者認知出發，關聯消費者熟知的事物來做創意，不僅能喚起人們已有認知，而且讓人能快速理解印象深刻。

 

類比是個非常好的手法，他是遵從于人性的，因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息，用術語來說這叫“可得性偏差”。

 

時代進步，大眾觀點也在革新。好的文案，便是要與時代共生長，洞察當代人的情感價值觀，擊中今時代情緒點。

 

好的品牌文案，可以做到無論消費者買不買你的產品，也會贊同文案中所傳達的品牌文化與價值觀念。銳尚設計致力于品牌文案策劃、品牌全案設計，希望可以為您帶來幫助。