1.易于識(shí)別、與眾不同

設(shè)計(jì)標(biāo)志目的是要區(qū)別于其他同類事物，迅速被識(shí)別并理解，這是其實(shí)用性的一面。如今的企業(yè)或同類商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，間類活動(dòng)也多，標(biāo)志這個(gè)帶有最基本的表現(xiàn)差異性的功能在設(shè)計(jì)中顯得更加重要。加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征，強(qiáng)化識(shí)別和記憶成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要功能。

 

鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長(zhǎng)期廣泛運(yùn)用，顯得毫無個(gè)性。如何利用現(xiàn)代的構(gòu)思及獨(dú)特的構(gòu)成表現(xiàn)形式，找到其中的平衡點(diǎn)，使標(biāo)志既有普遍的識(shí)別性，又具有獨(dú)特個(gè)性，將是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的突破口。標(biāo)志形象要一目了然，強(qiáng)化區(qū)別和歸屬是其根本使命。個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)，保持的時(shí)間就越長(zhǎng)。

2.造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀

說話寫文章要求言簡(jiǎn)意賅，標(biāo)志設(shè)計(jì)也要求如此。作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，標(biāo)志以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物，具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達(dá)意，強(qiáng)調(diào)筒潔概括。

3.內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代

標(biāo)志設(shè)計(jì)大多以特定的形象來承載豐富的文化內(nèi)涵，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅追求表面的形式美感，形態(tài)還應(yīng)對(duì)所要傳達(dá)的事物和信息具有象征意義，人們通過標(biāo)志的設(shè)計(jì)產(chǎn)生與其相聯(lián)系的想象空間，內(nèi)涵豐富是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵。

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